Haluamme olla hyviä ihmisiä, myös kuluttajina. Maailman tulevaisuutta ratkotaankin yhä useammin kaupan tiskillä, kun arkiruokaa, kosmetiikkaa ja lomamatkaa hankkiessamme ostamme myös parempaa maailmaa. Minkälaisia eettisiä vaatimuksia nykykuluttaja voi tavara- ja elämysviidakossa asettaa? Mikä saa meidät havahtumaan ja oivaltamaan oman toimintamme ja globaalien ilmiöiden yhteyden? Voiko kuluttaminen ylipäätään olla vastuullista ja osallistuvaa? Taipuuko hyvä brändättäväksi ja kaupankäynnin palvelukseen?

Johanna Pentikäinen tarttuu Hyvän markkinat -teoksessaan ajankohtaiseen aiheeseen tuoreesti, tavallisen ihmisen näkökulmasta. Kirjaan haastatellut henkilöt ovat tiedotusvälineiden edustajia, markkinoinnin ja johtamisen asiantuntijoita sekä kaupan portinvartijoita. Moniääninen aikalaispuhe ja tapausesimerkit piirtävät kuvaa hyvän markkinoista, joilla esineitä, kokemuksia ja elämyksiä vaihdetaan ja joilla tarjolla on myös hyvää mieltä ja elämän mielekkyyttä.